Marketing w przemyśle farmaceutycznym. Leki Rx Praca zbiorowa

Publikacja stanowi kompleksowe opracowanie zagadnień zarządzania i marketingu leków na receptę (Rx) w warunkach silnie regulowanego rynku farmaceutycznego. Autorzy, praktycy branży, upominekują zintegrowane ujęcie działań marketingowych i medycznych, ukazując organizację farmaceutyczną jako spójny system współzależnych procesów.

Książka omawia specyfikę zarządzania produktem leczniczym, który w odróżnieniu od klasycznych kategorii rynkowych podlega restrykcyjnym regulacjom rejestracyjnym, standardom terapeutycznym, mechanizmom refundacyjnym i dynamicznym zmianom cenowym. Opracowanie łączy perspektywę strategiczną i operacyjną, wykorzystując studia przypadków oraz przykłady dobrych praktyk.

Jest to kompendium wiedzy adresowane do menedżerów, specjalistów działów marketingu, medycznych i dostępu do rynku oraz wszystkich uczestników procesu zarządzania farmakoterapią.