YouTube przygotowuje dużą zmianę w swojej aplikacji na telewizory. Tym razem nie chodzi o poprawę jakości obrazu ani nowe opcje odtwarzania. Firma chce, aby oglądanie reklam na dużym ekranie stało się czymś, co można od razu zamienić w zakup. Właśnie dlatego wprowadza narzędzie Buy with Google Pay, które pozwoli kupić produkt pokazywany w reklamie w dwóch kliknięciach, korzystając z danych płatniczych zapisanych na koncie Google.
Postrzeganie aplikacji YouTube w telewizorach znacznie się zmieniło
Nowa funkcja została zapowiedziana podczas wydarzenia Brandcast 13 maja. YouTube przedstawił tam zestaw rozwiązań, które mają pomóc markom docierać do widzów w momentach, gdy ci są najbardziej zaangażowani. Jedną z takich funkcji jest właśnie możliwość kupowania bezpośrednio z poziomu aplikacji na telewizorach smart TV i urządzeniach streamingowych dzięki But with Google Pay. Firma od dawna rozwija reklamy zakupowe, ale dotąd wymagały one zeskanowania kodu QR i dokończenia transakcji na telefonie. Teraz cały proces ma odbywać się na telewizorze, bez konieczności wpisywania danych ręcznie.
YouTube zauważa, że telewizory stały się jednym z głównych sposobów korzystania z tej platformy. Coraz więcej osób ogląda filmy i transmisje na dużym ekranie, co tworzy dla firmy nowy obszar do zarabiania. Reklamy, które można kliknąć pilotem, otwierają drogę do prezentowania większej liczby ofert i skracają dystans między widzem a zakupem. Jednocześnie rodzi to pytania o to, czy tak łatwy dostęp do transakcji nie zwiększy liczby impulsywnych decyzji zakupowych.
Smart TV w naszej ofercie:
Dwa nowe narzędzia w aplikacji YouTube na telewizory
Wraz z nowymi funkcjami zakupowymi YouTube pokazał też narzędzia oparte na sztucznej inteligencji. Jednym z nich jest Custom Sponsorships, które automatycznie dopasowuje reklamy do treści i sytuacji, w jakich mogą najlepiej zadziałać. Reklamodawca nie musi już wybierać konkretnych kanałów. System sam analizuje, gdzie jego przekaz będzie najbardziej pasował.
Drugą nowością jest Multimodal Video Creation. To narzędzie korzysta z modeli AI Google, takich jak Gemini, Nano Banana i Veo. Jego zadaniem jest tworzenie materiałów reklamowych na podstawie krótkiego opisu. W praktyce oznacza to, że marki mogą przygotować gotowy film, wpisując kilka poleceń, zamiast organizować pełną produkcję.
Oglądanie wideo nie jest już celem samym w sobie
Wprowadzenie zakupów bezpośrednio z reklam na telewizorach to wyraźny sygnał, w jakim kierunku zmierza YouTube. Firma nie chce już tylko ułatwiać oglądania treści. Dąży do tego, aby widz mógł przejść od zainteresowania produktem do zakupu bez opuszczania aplikacji. To zmienia sposób, w jaki telewizor może być wykorzystywany. Staje się nie tylko ekranem do oglądania filmów, lecz także miejscem, w którym użytkownik podejmuje decyzje zakupowe.
